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双11进帐逾7亿 中国第一网红将赴美国上市


双11进帐逾7亿 中国第一网红将赴美国上市

根据《华尔街见闻》引述IPO早知道消息来源指出,由中国时尚博主推出的线上时尚公司如涵控股,计画明年可能赴美国上市,预计募资1亿至2亿美元。

天眼查显示,杭州如涵控股注册于2001年,2016年,如涵控股顺利挂牌新三板,被称为中国网红电商第一股,同年,阿里巴巴3亿人民币入股,公司估值暴涨15倍。今年初,如涵控股发公告表示,已申请终止挂牌,原因是,为配合公司未来发展及战略规划的需要,而今,将要冲刺纳斯达克了。

《华尔街见闻》报导,如涵是最早一批网红带货公司,2014年,张大奕和冯敏合开淘宝店,仅1年时间摘得销量冠军,2016年的淘宝直播节上,张大奕2小时带动2000万人民币的成交额,刷新透过淘宝直播间引导的销量记录,2017年双11当天,张大奕的销售额突破了1.7亿人民币。


双11进帐逾7亿 中国第一网红将赴美国上市如涵控股的形象代言人是微博网红张大奕,最早期的一批微博带货王,2014年,张大奕与冯敏一拍即合开了淘宝网红店,借助其网红身份带货并获得巨大销量,张大奕也被视作从社交媒体而生的第一代网红。

2016年,张大奕与如涵控股共同成立的杭州涵奕电子商务实现营收2.28亿人民币,净利润4478.32万人民币,自此,如涵控股的经营模式便确立了网红+孵化器+供应链的运营模式。

目前,如涵控股旗下三大网红张大奕、大金、管阿姨的微博粉丝数分别为674万、263万、202万,其相应淘宝店铺粉丝数分别为814万、286万、119万,张大奕2017年双十一当天的销售额突破1.7亿人民币。

2016年,如涵控股的发展气势磅礴,营收较同期暴增146倍;2017年上半年营收继续暴增近3倍达3.05亿人民币。2017年上半年,毛利也由去年同期的43.54%增加到51.29%,在服装行业,这是相当高的毛利率。


双11进帐逾7亿 中国第一网红将赴美国上市根据财报,如涵控股2016年净利润只有263万人民币,2017年上半年亏损近1532万人民币,相比去年同期亏损扩大。尽管头部网红的获利能力很强,但孵化出具备头部网红效应的网红费用高昂,2016年4.46亿人民币的营收所创造的净利仅263万人民币,2017上半年则亏损1532万人民币。

从如涵2016年披露的财报来看,销售费用较高,占整体营收的30%,其中广告宣传和红人服务为主要营业费用支出,共占超过6成,也就是说,大手笔用来造网红。

网红的商业运作模式下,如涵对内容产出有着极其苛刻的高效性、及时性、专业性的要求。为了能够在网红流量的主营阵地—社交网路,获得更多、更持久的流量,如涵控股此前宣布投入3000万人民币在新的业务潮搭APP专案的研发及推广。

据公告介绍,这款APP定位于提供服饰类搭配的内容生产工具,透过在服饰从设计到生产到销售的各个环节设置不同的交互功能,将用户、品牌和生产厂商紧密结合起来,从而最终影响用户的购买决策,为公司所需推广的新零售品牌创造价值。


双11进帐逾7亿 中国第一网红将赴美国上市综合来看,如涵控股挖掘、签约潜在KOL,基于中心化社交平台进行内容营运、行销活动包装吸引流量,自建供应链电商变现,但对头部KOL依赖性大、复制难,孵化费用高昂,供应链存较大优化空间。

如今互联网中各网红排行榜单已是五花八门,甚至每个平台都有其自己的网红排行榜。从这类榜单中不难看出,多元化是中国网红经济未来的发展趋势,占据网红榜前十的早不再是高颜值的天下,可说网红本身逐渐告别了花瓶年代,在网红这个特别容易审美疲劳的圈子里,已经向内容为王转变,甚至是颜值+内容。

近年来,网红潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模600亿美元,2017年到达2000多亿美元,很多预测都认为,潮牌的背后是下一个数兆以上的市场。

在众多年轻人眼中,虽然Adidas、LV、Gucci等传统大牌及奢侈品牌仍在购买范围内,但附加了态度和精神表达的潮牌,正愈来愈受到欢迎,潮牌似乎成为中国年轻网友时尚消费的新宠。


双11进帐逾7亿 中国第一网红将赴美国上市盈动资本创始合伙人大象曾在国际电子商务博览会上表示,服饰本来是非标品的东西,大家有个性化需求的出现,它的差异性已经不是像过去那样,用一个很粗颗粒度的方式就可以区分清楚的商品,对于很多新兴人群来讲,他们其实更想追求一些相对比较长尾,共性没有那幺强,但是又可满足他的消费欲望的东西。

在青山资本看来,潮牌市场的发展靠的是现象级的爆发,持续打造爆款能力就极为关键,即偶发的爆款能力并不意味着品牌的长期可发展,资本方会更看重持续复制爆款的能力,亦或是否掌握了某些爆款内涵的东西。

就像之前中国网红papi酱一样,半年迅速蹿红,就是突破以往的网红模式,应对网友口味,内容多以吐槽生活小事、犀利言论、搞怪、评论娱乐八卦等为主,而不是清一色的网红只靠拍图片,这样多才艺的走红方式正不断刷新着网红的孵化成本,网红产业面临着挑战,随着愈来愈多的网红脱颖而出,网红产业未来竞争也会愈来愈大,经济规模也将不断扩大。

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